品牌識別不僅是視覺設計，品牌改造目標是建立「品牌影響力」。
從1991年修訂兒少福利法至今，經過三十年發展，兒福聯盟推展超過25種服務項目，隨時代演進，範疇也擴展至更多面向；不僅止於弱勢照護，也包括社會研究、價值倡議等與時俱進之工作。然而大眾對公益財團法人組織的認知普遍仍停留在勸募，本案透過視覺設計優化，希望呈現並彰顯品牌為兒童發聲，協助提升兒童生活品質的積極影響。
隨著智慧型手機與通訊軟體普及，溝通變得更即時便利，表情符號(emoji)是因應科技時代的產物，不僅替代文字，增添溫暖及有趣元素，同時能更精準地表達訊息背後的情緒和表情，彌補溝通交流上的隔閡，尤其對年輕兒少族群能更感受友善。在思索兒童面向的品牌設計時，希望能保有如emoji般的簡潔親切，因此兒福聯盟的品牌識別符號核心概念便由此誕生，以更有效快速的新世代符號姿態，扮演著品牌傳播的重要媒介。
以字母C、結合童趣的笑臉表情、一筆畫繞圓勾勒的頭型、向上提升的箭頭等，透過簡化與俐落的標誌符號設計，讓兒福聯盟對於未來的展望與服務屬性，更易於記憶和傳播應用，同時建構社會大眾對兒少組織現代化的認同感，進而發現兒福聯盟所提出的新時代價值主張。